BMW – Hauptsponsor der
Berlinale
Der Autokonzern wird neuer
Hauptsponsor der Berlinale.
Imagepflege und Co.: BMW ist neuer Hauptsponsor der Berlinale und wirbt somit für sich.
„Mit Engagement in der Hauptstadt drücken wir unsere Verbundenheit zu Berlin, aber auch zum Filmstandort Deutschland aus“, so BMW-Deutschlandchef Karsten Engel vergangenen Montag über den neuen Vertrag des Münchener Autoherstellers und der Berlinale.
Die Veranstaltung in der deutschen Hauptstadt gehört zu den wichtigsten Events der internationalen Filmindustrie und findet vom 11. bis 21. Februar 2010 statt. Dieses Jahr bereits zum 60. Mal. Ohne Sponsoren ist die Berlinale aufgeschmissen, denn ein Drittel ihres Gesamtbudgets von 18 Millionen Euro stammt allein von privaten Geldgebern.
Vorgänger von BMW war Volkswagen, der als langjähriger Sponsor im April dieses Jahres seinen Vertrag nicht verlängert hatte. Schätzungsweise hatte VW pro Event ca. 1,5 Millionen Euro für die Berlinale ausgegeben, wie viel BMW investieren wird ist unbekannt.
Neben dem neuen Hauptsponsor hatte sich auch Audi für diesen Vertrag beworben – allerdings ohne Erfolg.
Für die 60. Berlinale im kommenden Februar, sollen 150 bis 300 Fahrzeuge zum Einsatz kommen. Außerdem stehen die Vorfahrten der Stars am roten Teppich unter dem Motto „Freude ist großes Kino“. Dafür sollen neben Modellen aus der aktuellen Fahrzeugflotte auch Klassiker genutzt werden, die in berühmten Filmen zu sehen waren.
Zur Imagepflege setzt BMW auf Kultursponsoring, wobei Felder wie bildende Kunst und Musik besonders beliebt sind.
Außerdem will der Münchner Autohersteller mit dem Engagement bei der Berlinale „positive Impulse setzen und die Krise überwinden“, so sagte ein Sprecher von BMW. Man dürfe sich öffentlich nicht nur die Wunden lecken, denn die Autobranche leidet seit Monaten an einer tiefen Absatzkrise und unter ihrem Image als Umweltverschmutzer. Gerade aus diesem Grund ist BMW bereits aus der Formel 1 ausgestiegen.
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Autor: Ronja 
