2014 wird ein Jahr mit hoher Kaufkraft
Nach Berechnungen der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) haben die Deutschen 2014 wieder mehr Geld in der Tasche. Die durchschnittliche Kaufkraft werde nominal um 586 Euro oder 2,85 Prozent steigen. Dieser Wert muss allerdings noch bereinigt werden und entspricht dann real schließlich nur noch einem Anstieg von 1,1 Prozent. Dieser Unterschied erklärt sich durch die prognostizierte Inflationsrate von 1,7 Prozent und stagnierender Löhne. Unter Kaufkraft versteht sich das verfügbare Nettoeinkommen inklusive staatlicher Hilfen wie Renten, Arbeitslosengeld oder Kindergeld, welches für den Konsum ausgegeben werden kann. Also das Budget, um welches die Marketingabteilungen von Marken aus aller Welt buhlen.
Leider gibt es auch 14 Jahre nach der Wiedervereinigung immer noch ein Wohlstandsgefällt zwischen Ost und West. So verteilt sich leider auch die Kaufkraftentwicklung nicht überall in Deutschland gleich. Trotzdem ist mit 2014 ein grundsätzlich positives Jahr im Anmarsch. Insgesamt rechnet die GfK für das nächste Jahr mit einer Kaufkraft in Deutschland von 1,7 Billionen Euro. Bei etwa 80 Millionen Einwohnern wäre dies pro Kopf eine Zahl von 21.179 Euro. Das meiste Geld haben wie zu erwarten die Hamburger in der Tasche, dicht gefolgt vn Bayern und Baden-Württemberg und Hessen. In Berlin und im Osten dagegen sind die Löhne relativ niedrig und die Kaufkraft somit geringer. Die Deutschen werden dieses Geld voraussichtlich wieder breitgefächert ausgeben, der stationäre Einzelhandel und das online Shopping teilen sich die Kunden in den letzten Jahren immer mehr auf.
Sinneswandel zum Jahreswechsel?
Trotzdem geben auch viele Menschen ihr Geld für eher ungewöhnliche Dinge aus. So boomt in den letzten Jahren vermehrt der Esoterik-Markt. In der heutigen Zeit wo alles in die Großstädte drängt und das Landleben mehr und mehr ausstirbt, werden die Menschen einsam und haben immer weniger soziale Kontakte. Dabei ist die Zeit trotz wirtschaftlich wieder besseren Zeiten und wenigen Arbeitslosen immer noch unsicher. Besonders beim Wechsel der Jahre kommen viele Menschen ins grübeln. Sie denken über ihr Leben nach und fragen sich ob sie wirklich glücklich sind. Sie überlegen was im nächsten Jahr besser laufen kann und soll. Ein besserer Kontakt zu den Liebsten? Endlich einen Partner finden? Eine Familie gründen? Den Job finden der einen wirklich erfüllt?
In Momenten in denen man zweifelt, ist es wichtig mit jemandem zu reden. Immer mehr Menschen fahren hierfür den Computer hoch und rufen bei so genannten Lebensberatern an.Webseiten wie Viversum bieten verschiedenste Berater, die mit und ohne Hilfsmittel wie Tarotkarten das nächste Jahr vorhersagen können oder einfach zuhören und neutrale Ratschläge geben. Sie geben Menschen Hoffnung wenn sonst niemand da ist, helfen Veränderungen positiv zu sehen und Herausforderungen anzunehmen. Ein neues Jahr ist auch immer die Chance etwas anders zu machen, besser zu machen.
Bild: rotekamera unter cc-by-sa